Статистика стриминга: почему в чартах доминируют старые хиты
По данным аналитических агентств, наблюдается устойчивая тенденция к доминированию старых композиций в музыкальных чартах и плейлистах слушателей. В первой половине 2026 года в Великобритании и США почти две трети прослушиваемой музыки были выпущены пять или более лет назад. Это указывает на то, что, несмотря на постоянный поток нового контента, слушатели активно обращаются к «глубокому каталогу».
В Великобритании этот тренд особенно заметен: 18 из топ-20 самых продаваемых синглов года были выпущены 12 месяцев назад или раньше. Среди них фигурирует и хит Zara Larsson «Lush Life», который изначально вышел в 2015 году. В США, в двух самых популярных жанрах — R&B и Хип-хоп — около 60% прослушиваний приходится на старые записи.
Несмотря на то что ежедневно на стриминговые сервисы загружается более 100 000 треков, большая часть прослушиваний, по данным Luminate, связана с ностальгией. Основатель Human Re Sources, J Erving, отмечает, что для артиста, чтобы считаться мейнстримным, важен не только трек, но и глубина вовлеченности слушателя — «связь» (connectivity).
Индустрия реагирует на эту ситуацию: Apple Music, по словам Оливера Шюссера, работает над продвижением «артистов завтрашнего дня» в своей курации. Параллельно, организации вроде Sofar Sounds помогают независимым музыкантам пробиться сквозь шум стриминга, устраивая камерные выступления. Например, в октябре 2026 года фестиваль Shoreditch Sofar Fringe представил исполнителя J Casa.
Таким образом, наблюдается борьба между огромным объемом нового материала и сильной тягой аудитории к проверенным временем хитам, что ставит перед лейблами и стриминговыми платформами задачу по эффективному продвижению свежих имен.